2020年关于每个东谈主都是“顶风开盘”，但世界对好意思好生计的追求却从未罢手。后疫情时间，新政策带来了新视线和新花式。手脚好意思好生计的倡导者，网易也在不停迭代我方的营销策略。“好意思好生计”也将成为2020年营销的裂缝词。

2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生计圈”。2020年，应酬当下多变的市集环境，网易作出了转变性的施行升级策略，为了更好的向用户传达“睿享生计圈”的价值见地。近期，网易很是录制了《睿享生计圈·好生计等于好告白——网易气派营销2020公开课》，共邀请了9位不同范畴的影响力嘉宾，围绕“好生计等于好告白”的核脸色念，用他们我方的气派，站在各自范畴去诠释 “_____等于好生计”。

网易传媒副总裁李淼以《好生计等于好告白》为主题，聚拢面前中国耗尽市集的变化及刻下的经济处所，与世界共享了网易的转变营销体系。

【不雅看齐备视频】两个维度看中国耗尽市集的变化

第一个维度是腾达代的崛起。在2020年麦肯锡的请教中，二线及以下的城市，年青的购物达东谈主孝顺了60%的耗尽增长，相对富余家庭如故占到城市东谈主口的34%以上， 且每年都有近30%的增长。由此可见，中国中低线城市的腾达代耗尽群体正在撑起耗尽增长的一派天。

好生计不再单一化

第二个维度是中国社会过火经济和耗尽呈现出一个最大状况，即分级、多元化。用户的耗尽诉求、见地不同，他们的意愿、生计花式、关于前言的战役花式也皆备不同。因此，淌若但愿同化用户，可能反而获取反向的扬弃。社会关于耗尽需求正在越来越细化，社会单干自身也越来越互异化。咱们需要去得当这个潮水，而非逆向它。

现阶段，很多年青用户念念要获取的更多是生计花式上的影响。跟着用户自身的各样化、多级化，咱们需要愈加邃密化地暴露用户的生计花式，从而去影响用户，跟用户对话，跟用户作念营销。当一些不同的诉求莅临的本事，淌若咱们还用相对传统的花式来对他们营销，那么后果也会比拟难以达到咱们的确的诉求。

详确施行逻辑，衔尾用户需求

诚然，流量逻辑是营销最中枢的基础。但在面前这么一个耗尽分级、用户需求分级的时间下，淌若咱们仅仅单纯的柔和流量逻辑，则不一定能达到最深远的后果，因为咱们并莫得与用户的生计花式和解析已矣共鸣，因此更要详确施行逻辑。因为施行是用户生计的一种映射。用户需要互异化、多元化的互联网居品和施行。在马斯洛定律中，跟着用户需求的分级和增长，他们会对统共金字塔从下至上的各个维度有新的需乞降解析。而这些映射的是他们的生计见地、东谈主生价值不雅以及生计气派。而施行则是最中枢的衔尾花式。任何一种生计见地和生计耗尽，最终在互联网或媒体平台上都会产生这么的衔尾。

三个裂缝词暴露睿享生计圈

什么是睿享生计圈？不错用三个裂缝词来暴露。

当先是数据。以数据来佐证接济作念出营销的判断，用数据来看用户的需求施行，对什么样的见地和品牌感兴味。在收拢数据特征之后，再去进行下一步。

其次是施行。咱们需要用施行去搭建互异化场景，把用户圈在施行的阵脚当中。用户独一通过战役他感兴味以及有深度共鸣的施行，才可能实在产生关于施行背后营销的诉求以及邻接的需求。

临了是场景。咱们需要使用户与场景进行深度交融。当用户来到场景中，确认他有对这个场景施行的诉求。当营销、邻接点发生在这么的场景时，对用户才是最灵验的。

醉心生计，睿享营销

网易但愿与告白主沿途联动作念的事情等于先去热议生计，以“睿享生计圈”勾升引户关于施行的趣味和醉心，使他们对施行有感知和兴味，找到用户关于生计醉心的元素是什么？基于这些来创造施行，当咱们的施行让用户产生了共鸣和共情，他们当然会把这个施行与品牌告白主的诉求如胶似漆，从而产生深远的印象以至激勉好的后续活动。是以咱们的愿景是作念生计的醉心者，生计的睿享者，就一定不错沿途作念好咱们的营销，过好咱们的生计。

网易传媒副总裁 李淼