（原标题：复旦铺张大数据本质室发布618铺张不雅察：货架电商稳守基本盘 京东带电品类范围稳居行业第一）九游体育app娱乐

2026年618大促落下帷幕。近日，复旦大学铺张阛阓大数据本质室发布《2026年“618”线上铺张数据不雅察》，请教显现，本年618全网荟萃零卖额再更始高，同比增长约3.2%。从销售来看，以淘天、京东为代表的货架电商地位褂讪，两家份额共计占比近六成，还是是阛阓基本盘。

在3C数码、家电两大中枢赛谈，京东陆续保握首先上风。请教显现，京东在3C数码、家电两个行业的销售额占比分辨为57.8%和53.9%，稳居行业首位。这两个品类的共性在于高客单价、重有缱绻、强事业，使铺张有缱绻自然流向供应链智商更强的货架电商平台。尤其在AI硬件铺张升温的布景下，渠谈专科性和全链路事业智商对份额走向的影响进一步加深。京东供应链物流上风和永久积淀的正品心智，是其取得铺张者信托的要道场所。

具备刚需属性的个护清洁和日用品赛谈合座增速较好，如家居清洁行业淘天、京东均达到两位数增长。京东快消板块全线进取发展，凭借供应链与即时践约上风，在个护清洁、家居清洁、酒水、粮油调味等品类上走出互异化的闲逸增长阶梯。其中，在酒水品类上，京东销售额占比45.7%，跳跃其他平台。

在医药健康范围，全民详细化养生与慢病线上购药需求荟萃爆发，阛阓造成京东、淘天双强姿色，两大平台总占比达90.3%。京东依托大夫、药师、养分师专科事业及AI健康管家，紧紧占据药品、保健器械等刚需基本盘。淘天深耕公共健康铺张场景，保健器械品类领跑全平台。金银珠宝品类方面，信任是铺张中枢有缱绻身分，铺张者优先采取具备已然、保价、完善售后的货架电商平台。请教显现，京东金银珠宝品类销售额占比达37.6%，位居第一。衣饰与畅通户新手业合座结束小幅闲逸增长，各平台增速扫数为正，其中京东、抖音增速领跑。

看成AI深度参与的首个“618”，AI技巧已从看法走向落地，全面融入供应链的采购、出产、仓储、物流全链条，成为行业降本提效的底层基础门径。京东用AI构建高效供应链数字基础门径，鼓励AI技巧向供应链深层渗入，从需求推断、智能补货、仓储疗养到终局配送结束全进程遵循擢升。淘宝则将大模子与推选算法深度会通，打造超等流量智能引擎。AI智能家电迎来爆发式增长，AI厨电、互联雪柜等智能化品类成交额大幅走高，行业竞争逻辑正从单纯的廉价比拼，转向全链路后果与正品心智的笼统较量。

总体来看，本年618的竞争逻辑正在发生深入移动。铺张者感性铺张趋势下，正品心智与时效践约价值日益突显，平台与商家的竞争要点从短期价钱战转向全链路后果、生态协同与用户永久价值的笼统比拼。商家重回京东、淘天等货架电商，行业正告别同质化竞争，重回感性增长轨谈。

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