文 | 划重心 KeyPoints，作家 | 李越，剪辑 | 重心君

划重心：

1、好意思国流媒体巨头奈飞等已赢得苹果允许，可通过第三方支付消灭 30% 的苹果税抽成。但这项"免税"战术并未在中国实行，导致中国视频文化产业在与好意思国同业的大众竞争中，处于残障 。

2、苹果税不仅覆盖了长视频市集，瞻望 2025 年抽走 37 亿元，还通过修改规则，将小设施等新兴的微短剧市集也纳入纳税领域，瞻望 2025 年抽走超 15 亿元。

3、2025 年，中国视频文化产业逾越 52 亿元的苹果税，十分于 80 部动画短片《浪浪山的小妖魔》的制作资本。这笔本可用于投资优质内容的资金被抽走，直继承缩了中国文化居品的出产智商与大众竞争力。

一场分歧等的"纳税"，正在太平洋两岸悄然发生。

9 月 10 日，苹果发布新一代 iPhone 17。在此之前，Netflix、Hulu、Disney+ 等好意思国流媒体巨头还是赢得了一项特权：它们不错提醒用户通过第三方渠说念支付，完全消灭 30% 的苹果税。这意味着，它们能将更多资金插足到内容制作中，进一步增强好意思国文化的大众竞争力。

这一变化的起原，源于本年 5 月 1 日。受好意思国加州北区地按次院的裁定影响，苹果更新了 App Store 审核规则，为奈飞等好意思国 iOS 开拓者怒放了除苹果"收银台" IAP（In-App Purchase，愚弄内购买系统）除外的第三方支付渠说念，苹果税从 30% 直降为 0%。

但这一规则，并未同步到大洋此岸。

在中国，IAP 支付把持以及 30% 的苹果税仍在继续，况且正从长视频这么的存量市集，蔓延至微短剧等新兴的增量市集。

好意思元、好意思军、好意思剧，共同组成了好意思国的大众影响力。其中，以好莱坞为代表的影视内容，是其最强有劲的文化输出器具。当好意思国脉土的文化产业被进一步减负，大洋此岸的中国同业们，却仍在承受着千里重的苹果税包袱。

苹果税，这把悬在中国文娱产业头上的达摩克利斯之剑，究竟有多重？它对正在贫苦转型的长视频平台和快递助长的微短剧行业，又分别意味着什么？让咱们用数据语言。

长视频"隆冬"，苹果税雪上加霜

中国在线视频行业正遭逢一场寒意全都的"隆冬"。即就是爱奇艺、芒果 tv 这么的头部平台，也深陷增长放缓致使下滑的困局。财报数据暴露，曾在 2023 年迎来营收回暖的爱奇艺，2024 年再度掉头向下，营收降至 292 亿元，2025 年瞻望继续下滑至 283 亿元傍边。

（数据来源：公司财报，2025e 数据基于财报、第三方机构行业研报等信息抽象评估测算）

背靠湖南卫视的芒果 tv，尽管凭借更低的版权与销售资本，自 2018 年起就保捏着盈利，但增长乏力的问题愈发突显：2024 年其母公司芒果超媒营收超 141 亿元，同比下落 4%，2025 年瞻望仅能安靖回升至 145 亿元，才凑合回到 2023 年的水平。

当今，在线视频平台营收主要依赖四大板块：会员劳动、在线告白、内容分发以非常他业务（包括游戏、IP 授权等）。

在多元营收探索旅途中，会员劳动正安靖扛起"大旗"，成为视频平台营收的中枢撑捏。分平台来看，爱奇艺的营收结构最踏实，会员劳动一直是其最中枢的收入来源，占比超六成，2023 年更是创下 203 亿元的积年新高。

芒果 tv 的会员业务则齐备了"逆袭"，2023 年会员营收初次逾越告白，成为第一大营收板块，占比逾越四成，2024 年占比进一步扩大至 50%，2025 年有望孝顺过半收入。

可是，会员营收越高，需要分给苹果的抽成也就越多。"苹果税"正在捏续加重在线视频平台的资本压力。

把柄规则，平台需要就 iOS 端会员订阅营收与苹果分红，分红比例是 30%，关于年续订用户抽成比例降为 15%。把柄行业数据测算，仅 2024 年一年，上述两大平台由 iOS 端会员订阅产生的苹果税领域还是达到 22 亿元傍边；从两大平台的业务发展趋势判断，瞻望 2025 年这一开销领域仍将保管在 22 亿元。

（数据测算：参见文末附注 1）

假设两大平台 iOS 用户的会员劳动铺张水平与在线视频平台全行业皆平，可推算出在线视频平台全行业的 2.03 亿 iOS 用户在该项上所有这个词孝顺了约 34 亿元的苹果税。

（数据测算：参见文末附注 2）

由此推算，2025 年系数在线视频行业会员管职业务的苹果税金额，瞻望增长至 37 亿元。

（数据来源：抽象财报、第三方行业研报及 QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库等信息进行评估测算，策画按次同上）

新兴的微短剧，躲不外苹果收割

当长视频平台在存量市荟萃贫肯求生时，微短剧正在成为视频文化行业最慷慨东说念主心的新变量。

《2024 年中国微短剧产业商榷叙述》暴露，中国微短剧的市集领域在快速增长，从 2021 年 3.68 亿元攀升至 2024 年 505 亿元 。这一数字历史性地逾越了同庚 425 亿元的中国电影票房，暴露出其强劲的发展势头 。据叙述测算，微短剧市集仍将快速增长，2025 年市集领域将达到 634.3 亿元，2027 年达到 856.5 亿元，年复合增长率达到 19.2%。

（数据来源：由深圳播送电影电视集团、中国传媒大学视听艺术商榷中心、中国电视剧制作产业协会等出品的《2024 年中国微短剧产业商榷叙述》）

从微短剧播放平台的视角来看，市集领域可按交易模式分歧为付费与免费两大板块。DataEye 商榷院预估数据暴露，2024 年付费微短剧总营收为 255 亿元，2026 年联系总营收将增长 284 亿元。

这场繁荣兴起的淘金热，很快引来了苹果的良善。2024 年 1 月 25 日，苹果公司片面修改《App 审核指南》，初次承认了小设施、小游戏等"正当"地位的同期，也明确章程其必须接入苹果的 IAP 系统，交纳苹果税。 而微信小设施、抖音小设施等，恰是微短剧内容触达用户的迫切载体。

把柄行业数据测算，若苹果严格扩充 30% 的抽成策略，仅针对付费微短剧的用户支付活水，中国微短剧市集将在 2025 年为其带来逾越 15 亿元的收入。

（数据测算：参见文末附注 3）

中国奈飞们亟需减负，参与海外文化竞争

时于本日，中国动作苹果公司的大众第三大营收市集、苹果税的第二大来源国，却仍在交纳着大众最高比例的苹果税。

（数据来源：公开信息整理）

综上可知，2025 年中国在线视频与微短剧两大行业将所有这个词向苹果支付逾越 52 亿元东说念主民币的苹果税，这笔钱十分于 80 部动画电影《浪浪山的小妖魔》（制作资本约 6500 万元）的总资本，抑或 10 部《哪吒之魔童降世》（制作资本约 5 亿元）。

淌若 2026 年中国对皆好意思国，且假设 65% 的数字商品及劳动交往扩充第三方支付零佣金战术，中国视频文化产业的苹果税包袱将降至 20 亿元，仅在线视频与微短剧两大行业就可为中国的内容产业省俭下 36 亿元。这笔钱不错创作出 12 部《似锦》（网传耗资 3 亿元）级别的电视剧。

（数据测算：参见文末附注 4）

视频文化内容不仅是文娱产物，还具有深化的社会、文化、海外影响力，是粗略跟着时辰长河的荏苒，在海外舞台传播民族文化的"软实力"。

比年来，奈飞出品的《罗马》《婚配故事》《爱尔兰东说念主》等电影屡次斩获奥斯卡奖项或提名，《纸牌屋》《怪奇物语》《皇冠》等一系列极具好意思国文化特质的剧集，既传递了好意思式价值不雅、生涯方式与社会议题，又在大众领域内获利壮健得胜，覆盖了 190 多个国度和地区的 2 亿多用户。奈飞还得胜打入亚洲市集，打造出《鱿鱼游戏》《昏黑荣耀》《王国》等景观级韩剧。

当好意思国的奈飞们本就在海外文化舞台上春风喜悦，如今又在好意思国脉土赢得"免税"待遇时，中国的奈飞们何时材干在我方的主场，开脱苹果税的重任？这值得全行业宠爱。

数据来源及测算逻辑：

附注 1：抽象财报收用三方行业研报等信息进行评估测算。策画规则：以 2024 年爱奇艺所产生的苹果税为例，假设抽象抽成比例为 25%，则抽成金额 = 爱奇艺会员营收 × iOS 用户孝顺占比 × 25%。iOS 用户孝顺的会员营收占比基于其在爱奇艺用户领域中的结构进行推算，爱奇艺用户主要包括 iOS 端、安卓端和 OTT 端三个结尾。把柄 QuestMobile 数据，2024 年 9 月各端月活跃用户领域分别为：OTT 端约 1.1 亿、iOS 端约 1.2 亿、安卓端约 2.4 亿。业内频频合计，iOS 用户铺张智商是安卓等结尾的 1.5-2 倍，假设以 1.7 倍进行估算，据此推算 iOS 用户对会员营收的孝顺占比为 =1.2 × 1.7 ÷（1.2 × 1.7+2.4+1.1）=37%，最终抽成金额 =178 亿元 × 37% × 25%=16 亿元。

附注 2：抽象财报、第三方行业研报及 QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库等信息进行评估与测算。策画按次：东说念主均孝顺苹果税 = 孝顺苹果税 ÷ iOS 用户领域；假设两大平台 iOS 用户铺张水平不错代表在线视频行业，即二者的东说念主均孝顺苹果税等同于在线视频行业东说念主均水平。具体策画公式如下：两大平台 iOS 用户孝顺苹果税 = 爱奇艺苹果税 + 芒果 tv 苹果税；两大平台 iOS 用户领域加总去重 = 爱奇艺 iOS 用户领域 + 芒果 tv iOS 用户领域 - 爱奇艺 & 芒果 tv 重合的 iOS 用户领域；各平台 iOS 用户领域来自于 QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库中 2024 年月均活跃 iOS 用户数；在线视频行业 iOS 用户领域 = 在线视频行业用户领域 × iOS 用户浸透率，该浸透率取自 QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库中，爱奇艺与芒果 tv iOS 建树浸透率的平均值 26%。

附注 3：抽象第三方行业研报及 QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库等信息进行评估测算。策画按次：微短剧市时局孝顺的苹果税 = 付费短剧用户充值活水 × iOS 用户充值占比 × 30%（苹果抽成比例）；以 2024 年微短剧市集为例，据 DataEye 估算，全年微短剧投流领域为 330 亿元。行业大都合计，免费短剧的投流领域频频高于付费短剧，比例按 2:1 估算，因此 2024 年付费短剧投流领域 = 330 ÷ 3=110 亿元；聚拢前文所述，2024 年付费短剧总领域为 255 亿元，可推算出用户履行孝顺的活水金额 =255-110=145 亿元。把柄 QuestMobile 数据，2024 年红果短剧 App 的 iOS 端月活跃用户占比平均为 19.5%。行业频频假设 iOS 用户铺张智商约为安卓用户的两倍，据此可策画 iOS 用户充值占比 =（19.5 × 2）÷（19.5 × 2+80.5）=33%。因此，2024 年微短剧市集孝顺的苹果税 =145 亿元 × 33% × 30%=14 亿元。

附注 4：2023-2025e 苹果税领域基于前文所测算数据，2026e 苹果税则基于 2025e 数据的同期涨幅进行估算。以 2026e 在线视频行业苹果税为例：2025e 领域为 37 亿元，同比增长 8.8%，若 2026 年保捏调换增速，则 2026e 苹果税 =37 亿元 ×（1+8.8%）=40 亿元。假设中国在 2026 年扩充好意思国同等的第三方支付且零佣金战术九游体育app官网，预估开拓者使用第三方支付与苹果愚弄内支付的比例为 65%：35%，在此基础上，估算过去履行苹果税金额 = 56 亿元 × 35% = 20 亿元。